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全球时尚童装市场发展10大趋势
发布时间:2016-01-29

近年来,全球时尚童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响,当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利,童装市场却一直蒸蒸日上。总的来看,日益富裕的父母们、高出生率、时尚潮流对消费者的影响日益增强、家庭收入增长产生更多的闲钱,都促进全球时尚童装市场前景一片大好。

    1.童装领域受奢侈品牌关注

  童装领域自20世纪60年代就引起奢侈品牌的关注,起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren两家,自 2000年后,Gucci , Fendi, Lanvin, Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都纷纷扩展或新开发童装产品线,与此同时全球各地的童装精品店铺也开始如雨后春笋般涌现。

  其中,Burberry 一如既往的稳坐奢侈品牌童装销售的头一把交易,2013/2014财年儿童产品销售收入达 6196万美金,占公司总销售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人,这样的大手笔实在令其他品牌有些望尘莫及。

  2. 童装市场在发展中国家增长明显,特别是亚洲地区发展中国家

  3. 童装的线上线下销售均大热,线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐,并将继续推动童装产业发展线上销售如奢侈品童装电商 Alex and Alexa 的业绩成长也相当给力,这家电商主要销售 Dior, Fendi, Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件单品。也难怪像 Net-a-Porter早在2009年就买好了名为 Petite-a-Porter的童装电商域名,线下实体店老牌 Harrods 百货最近也将童装百货面积扩大到 66000平方英尺(约合 6072平方米);

  4. 推出童装系列或专注于童装的设计师越来越多,童装设计潮流主要分为童装设计成人化或亲子装 - 如Burberry曾推出mini-me;但也有不少设计师极力反对小大人式的穿着;

  5. 童装的安全性舒适性愈发受大家关注

  纺织品中化学染料的毒性曾多次被报道,天然有机布料童装越来越受追捧;特别是欧洲、日本和美国对有机棉制作的服装需求越来越强烈;

  6.高端婴幼儿服饰越来越多地被作为馈赠礼品:高端童装品牌 Caramel Baby & Child (一件派对小礼服标价高达250英镑)的销售在3年间增长了20%。

    7.体育休闲服饰由于引领健康生活方式,特别是帮助小朋友们减肥,运动童装也成时尚;

  8. 童装品牌兼并收购将更加频繁

  2009年 Ascena Retail Group 从 DressBarn手中买下 Justice 是5年来童装业最大最重要的收购。中国企业近年来也纷纷在海外展开并购,如好孩子国际收购美国品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.,朗姿股份收购韩国最大的儿童品牌 Agabang&Company的股份。

  9. 通过取得授权/跨界,增强品牌在孩子们心中的接受度

  比如最近不少商家推出儿童内衣和睡衣系列,通过动漫人物让本来价格低廉的基础款服装增加了不少附加值;成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛侠睡衣;

  10. 孩子本身的意见对父母购买决策的影响不可小觑

  如果商家巧妙运用广告手段,必定会影响今天聪明的孩子们。

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