趋势分析_纽约 Sephora Sensorium：橱窗设计新闻

Sephora 日前与香水公司 Firmenich 携手，在纽约 Meatpacking District 推出名为 Sensorium 的临时展览，引领来宾踏上多重感官享受之旅。

Sephora Sensorium, New York

Sephora Sensorium, New York

Sephora 注意到消费者对香水的兴趣逐渐转淡，日前与 Firmenich 联手设展，旨在传播知识、激发灵感，令消费者感受到芬芳的魅力。

Firmenich 创意营销副总裁 Debra Butler 指出：“我们发现女士们与香水渐行渐远。”根据 Firmenich 针对日渐流失的香水用户展开的一项调查，她补充道：“广告对女士不再有吸引力，从 1980 年代之后就一直如此。”

Firmenich 此前在香水行业也曾有过类似 Sensorium 的举动，但面向公众开放这样一处区域则尚属首例。消费者在 Sephora 花 15 美元即可换购门票入场参观。

Firmenich 与洛杉矶品牌设计工作室 The Department of 4^th Dimension 合作，将展览划分为六个区。入口处长长的门厅详述了香水的发展历史，左侧墙上是香水大事记，右侧则为一系列互动项目，引得来宾在穿越走廊时频频驻足。Butler 表示：“顾客花的时间比我们预想的要长得多。”

展区陈列的香水瓶无不表明合成香精与天然香精的不同。场内播放着各式各样的人物鼻部特写片段。来宾还可按下圆桌上的按钮，嗅到与苔藓、八角、红胡椒类似的香气。

展览第二部分带顾客进入小屋或是“感官丧失仓”，体会嗅觉缺失的感受，突出气味的重要性。体验结束后，讲解员会提示来宾品尝未添加香料的红樱桃棒棒糖，使其对嗅觉丧失者的日常生活感同身受。

第一间品香室安排来宾置身两块大屏幕之间，通过模仿电影镜头，播放各位艺术家对于香料的追忆。接着实物作品被照亮，空气中弥漫着熏肉和饼干等熟悉的香味，房间里开始充满怡人的画面和声音，比如夏日度假时的气息，以及背景上的海滩画面和海鸥的歌唱声。屏幕的位置让来宾身临其境地沉浸到这些回忆当中。

Firmenich 为消费者打造的 Lab of Emotions 将气味与情感联系起来。每个展台都包蕴着不同的情感，来宾可以将手探入小孔，感受藏身其中的走珠式香氛。

Lucid Dreams 房间营造了四个互动式香水梦境。来宾深吸一口气，将泛着白光的花朵发出的香味充溢胸腔，然后根据吸气的浓度和长度创造梦境图像。展区最后是一处与品酒区相仿的品香吧，来宾可以品味不带商标的香水，抛开品牌或营销因素，仅凭借自己的情感来找寻喜欢的香型。